三伏天，全国各地热浪滚滚，却挡不住人们出游的脚步。打开手机浏览网络，各地旅游景点人头攒动的画面比比皆是，研学游、亲子游、避暑游等尤为火爆。

8月16日，在威远县连界镇——船石湖运动休闲旅游度假区，第二届“穹窿山水·足球之夜”音乐节激情上演。这场集音乐、露营、美食与文创于一体的盛会，不仅为游客们带来了一场视听盛宴，更在炎炎夏日中营造了一片清凉与惬意。现场人声鼎沸，热闹非凡。在游人们的欢乐与惊喜中，人气和流量不断向景区集聚，促进了消费。

在笔者看来，这样的人气和流量背后，除了船石湖运动休闲旅游度假区和活动本身的魅力，也要在于当地抓住了暑期出游季这个热点，充分挖掘山水资源优势，推出适宜的文旅消费产品，紧紧“拿捏住”游客们暑期出游的心和踩水纳凉、品美食等旺盛的旅游消费需求，增加了景区的吸引力和人气号召力。可以说，在创新的消费场景和全新消费体验加持下，群众的出游热情得到充分释放，从而激发出文旅消费活力。

一年一度的暑假凭借周期长，旅游需求旺、频次高等特点，成为全年最长旅游高峰期，是激发文旅市场消费活力的好时机。瞄准暑期避暑、亲子、研学、夜间等文旅消费热点，丰富亲水、演出、美食消夏、主题市集等文旅产品供给，满足游客暑期文旅消费需求，文旅市场大有可为。同时，暑期旅游具有较强的季节性、区域性特征，要避免“昙花一现”，也需要不断优化的消费环境、文旅服务，和鲜活的创意消费场景支撑，如此才能充分激发文旅消费活力。